Manaus participou pela primeira vez com estande próprio na BTL Lisboa e assinou acordos para ampliar a conectividade e a promoção internacional do destino.
Participação institucional e estratégia
A participação em feiras integra a política de promoção iniciada em 2022, conforme informou a Prefeitura. O diretor-presidente da Manauscult, Jender Lobato, afirmou que o estande próprio representa a consolidação de um trabalho estruturante desenvolvido nos últimos anos. “Manaus chega à BTL não apenas para divulgar seus atrativos naturais, mas para apresentar resultados concretos de uma transformação no turismo da cidade. Houve investimento em infraestrutura, requalificação do centro histórico, fortalecimento da agenda cultural, valorização da gastronomia e construção de uma estratégia sólida de promoção. Estamos mostrando ao mercado internacional que Manaus é hoje um destino organizado, sustentável e competitivo”, disse.
O presidente da Manauscult ressaltou que a iniciativa visa continuidade e inserção definitiva de Manaus nas rotas internacionais. “Esse movimento não é pontual. Ele faz parte de um planejamento que visa continuidade, fortalecimento da conectividade aérea e inserção definitiva de Manaus nas rotas internacionais de turismo”, pontuou.
Acordos com companhias aéreas e ações de marketing
Durante a feira, foi formalizado um acordo com a TAP Air Portugal para a construção de um plano de marketing integrado voltado ao fortalecimento do voo direto Manaus-Lisboa, operado três vezes por semana. A TAP deve apresentar, nos próximos dias, uma proposta estratégica baseada em seu mercado consumidor e nos seus canais de venda e distribuição.
A vice-presidente de turismo da Manauscult, Oreni Braga, explicou que o plano prevê ações conjuntas, como fam tour com operadores, press trip com jornalistas europeus e inserção de conteúdos de Manaus nos canais de mídia da companhia. “Planejamos a participação na BTL como um passo consciente e progressivo. Começamos com um estande estratégico, já projetando ampliação para as próximas edições. A parceria com a TAP fortalece o voo Lisboa-Manaus e nos permite trabalhar com inteligência de mercado, utilizando os canais de venda da companhia para ampliar o fluxo internacional”, afirmou.
Parcerias institucionais e ações futuras
Além do acordo com a TAP, Manaus retomou o diálogo institucional com a Prefeitura de Braga, em Portugal, reforçando o protocolo de intenções entre as cidades para cooperação turística e cultural. Também foi firmada parceria com a Prefeitura de São Paulo, destacada como porta de entrada de turistas internacionais no Brasil e hub de distribuição para a região Norte.
A cidade prepara uma press trip com jornalistas europeus aproveitando a nova rota da TAP, com o objetivo de apresentar pontos turísticos, REDE hoteleira, centros culturais, equipamentos requalificados e os grandes eventos do calendário local.
Cultura e indicadores de atração
Entre os destaques culturais está o #SouManaus Passo a Paço, apontado no material de divulgação como o maior festival gratuito de artes integradas do país. Na última edição, o evento reuniu mais de três mil artistas locais, 22 atrações nacionais e cerca de 540 mil visitantes.
Manaus iniciou 2026 entre os cinco principais destinos turísticos do país, ocupando a 5ª colocação no ranking “50 Lugares para Viajar no Brasil em 2026”, divulgado pelo projeto Brasil em Mapas, ficando à frente de roteiros litorâneos tradicionais. Em âmbito internacional, a capital amazonense foi a única cidade brasileira eleita Cidade Global – Tendências Globais de Viagens por clientes da Booking.com, com destaque para ecoturismo, cultura e gastronomia.
O encerramento da participação na BTL marca o fim da atuação institucional na feira e o início de uma nova etapa na estratégia internacional de Manaus, com parcerias firmadas e planejamento voltado a resultados de médio e longo prazo.
Texto – Jéssica Trajano/Manauscult
Fotos – Divulgação/Manauscult
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